Иностранным признаётся не только слово на латинице. Иностранным считается любое слово, которого нет в нормативных словарях русского языка — даже если оно написано русскими буквами.
Если в карточке указано:
• SUPER PRICE
• LIMITED EDITION
• BEST SELLER
• TREND
• SMART
• POWER
и это не зарегистрированный товарный знак — возможен штраф.
На что обратить особое внимание:
🟠 Инфографика и баннеры
“HOT SALE” без русского аналога — нарушение. Либо заменяем на «Скидка», либо дублируем переводом тем же размером и шрифтом. Мелкий перевод внизу не подходит.
🟠 Название бренда
Если бренд на латинице и не зарегистрирован как товарный знак, его нужно регистрировать или использовать полноценный русский вариант. Простая транслитерация (“ФАСТ ЛАЙН”) проблему не решает.
🟠 Описание и характеристики
Вся информация для покупателя — на русском языке. Составы допускаются на латинице, маркетинговые формулировки — нет.
Штрафы:
• За информацию на упаковке, вывесках, в карточках — до 10 000 ₽.
• За рекламу — до 500 000 ₽ для юрлиц.
Можно оставить иностранные названия:
• если это зарегистрированный товарный знак;
• если это официальное фирменное наименование компании;
• если есть полноценное дублирование на русском тем же визуальным форматом.
Пока остаётся много спорных моментов, и практика применения только формируется. Рекомендуем уже сейчас проверить карточки, баннеры и упаковку, чтобы снизить риски.